1981 hat die WHO (World Health Organisation) zusammen mit Herstellern, NGOs und Regierungsvertretern den International Code of Marketing ausgearbeitet. Seither wird dieser Code regelmässig mit Resolutionen von der WHA (World Health Assembly) aktualisiert.
Die Schweiz hat Teile des WHO International Code in die nationale Gesetzgebung übernommen. Zudem befolgen die Unternehmungen, die Säuglingsanfangs- und Folgenahrung (0-12 Monate) herstellen und in der Schweiz verkaufen, seit vielen Jahren Verhaltensregeln. Diese Verhaltensregeln wurden in einem "Verhaltenscodex der Hersteller von Muttermilch-Ersatzpräparaten" festgehalten, welcher erstmals im Jahr 1982 unterzeichnet wurde und seither laufend aktualisiert wird.

Die Produzenten von Babynahrungs- und Folgenahrung in der SINA haben den Verhaltenscodex unterzeichnet und verpflichten sich, diesen einzuhalten und dessen Einhaltung durch alle ihre Mitarbeiter bei sämtlichen Aktivitäten des Verkaufs, der Werbung und der Verkaufsförderung für Säuglingsanfangs- und Folgenahrung (0-12 Monate) zu überwachen.

Die Einhaltung des Verhaltenscodex wird seit 1995 durch ein paritätisch zusammengesetztes Codex-Panel überwacht, in welchem die Stillförderung Schweiz mit verschiedenen Berufsverbänden (SGP, BSS, SHV, SF MVB) und Organisationen (UNICEF, LLL, GIFA), die sich dem Schutz des Stillens verpflichtet haben (Allianz WHO-Kodex), und die Hersteller vertreten sind. Die Arbeitsweise des Panels ist schriftlich festgehalten.